三顧咨詢(xún)從2018年開(kāi)始，由公司提出頒發(fā)“2018-2019年度50萬(wàn)大獎最佳咨詢(xún)項目團隊”，以獎勵當年公司內部的最佳交付項目，經(jīng)過(guò)三顧咨詢(xún)專(zhuān)家評審組的嚴格篩選，入圍最佳咨詢(xún)項目團隊名單如下：
圖1 50萬(wàn)咨詢(xún)項目年度獎項名單
三顧咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)的價(jià)值在于客戶(hù)花1個(gè)副總的年薪，養一個(gè)5人的企業(yè)智囊團，三顧咨詢(xún)專(zhuān)家顧問(wèn)團將成為高層決策的參謀，中層管理的教練，關(guān)注企業(yè)問(wèn)題的發(fā)現者和解決方案提供者，本次入圍名單旨在為鼓勵2018年項目團隊的辛勤付出，希望來(lái)年項目交付讓客戶(hù)更加滿(mǎn)意。
本文為大家全面展示三顧咨詢(xún)是如何通過(guò)品牌策劃定位的形式，完成鮮燉燕窩-禧滋燕的連鎖體系構建。
圖2 禧滋燕項目團隊榮獲“內容平面廣告宣傳獎”
項目進(jìn)度與安排——品牌策劃咨詢(xún)
圖3 禧滋燕品牌策劃咨詢(xún)服務(wù)內容
【1】禧滋燕簡(jiǎn)介
成都御燕尚品成立于2018年3月，是成都首家以鮮燉燕窩為特色的高檔燕窩體驗店，主營(yíng)手工鮮燉燕窩、干燕盞、盞條等產(chǎn)品，并有魚(yú)膠、海參、鹿茸等高檔養生滋補品供客戶(hù)選擇。
公司擁有專(zhuān)業(yè)的燕窩師、營(yíng)養師、鮮燉燕窩產(chǎn)品研發(fā)團隊，并有潔凈工作間、真空處理、低溫燉煮、弱堿凈水等專(zhuān)業(yè)燕窩燉煮要素。
成都首家鮮燉燕窩門(mén)店——“禧滋燕”設在高新區盛華北路99號1層。
“禧滋燕”是御燕尚品打造的專(zhuān)為精致女士，時(shí)尚辣媽?zhuān)ㄌ貏e是孕期和哺乳期）所定制的上等養顏滋補品，開(kāi)創(chuàng )了成都鮮燉燕窩品牌�！办萄唷毖喔C在鮮燉的基礎上尤其注重食品安全性和滋補性，每一款鮮燉燕窩都采用古法挑毛精選，無(wú)人為漂白，標準化流程燉煮，保證0脂肪、0激素、0添加、100%原滋營(yíng)養，做鮮燉燕窩的藝術(shù)品，為精致女士、時(shí)尚辣媽們提升生活儀式感，讓家充滿(mǎn)愛(ài)、和諧、喜悅，是我們對廣大消費者的堅定承諾。
【2】門(mén)店管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)
門(mén)店管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)，最大的難度在于品牌定位、完善管理制度、實(shí)行優(yōu)勝劣汰的模式，為此，三顧咨詢(xún)安排3位專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師，進(jìn)行為期半年的門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)推廣、門(mén)店管理制度以及品牌內容設計，最終讓禧滋燕這一鮮燉燕窩品牌在成都站穩腳跟。
項目初期，就開(kāi)始梳理禧滋燕門(mén)店管理內容、微商管理辦法等規章制度，讓禧滋燕從初期就開(kāi)始形成系統性的經(jīng)營(yíng)模式。
圖4 禧滋燕門(mén)店管理手冊及門(mén)店員工各項考勤表
圖5 禧滋燕微商管理辦法
【3】營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌設計
項目成功，離不開(kāi)對產(chǎn)品的推廣以及品牌的設計，兩者是相輔相成，必不可少的。因此，三顧咨詢(xún)團隊從微信公眾號到時(shí)下火熱的短視頻中進(jìn)行鮮燉燕窩品牌的推廣。不僅如此，還為禧滋燕制作相應的宣傳海報、企業(yè)VI等設計內容，使得禧滋燕更加立體化的呈現到大眾視野。
圖6 微信公眾號部分內容展示
圖7 促銷(xiāo)文案及DM單設計
項目總結
品牌明確定位，營(yíng)銷(xiāo)理念升級，創(chuàng )新帶來(lái)產(chǎn)品。
有明確的品牌定位，以及營(yíng)銷(xiāo)團隊的扶持，更能使一個(gè)好的產(chǎn)品突顯出來(lái)。這就是品牌策劃的精髓所在。不管是產(chǎn)品本身，還是營(yíng)銷(xiāo)策劃，都是要跟隨時(shí)代的步伐，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到來(lái)，波普藝術(shù)的領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)：“每個(gè)人都能成名十五分鐘，每個(gè)人都能在十五分鐘內出名。”然而現在短視頻的快速發(fā)展卻告訴了我們，要想出名只需要15秒就夠了。這就是現在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力所在，只要將自己的品牌定位好，就能在時(shí)代中脫穎而出。
【定位咨詢(xún)金獎10萬(wàn)元】郫縣豆瓣之“易中餐”定位咨詢(xún)項目
【戰略咨詢(xún)金牌團隊獎10萬(wàn)元】“中電建高速公路運營(yíng)”戰略咨詢(xún)項目
【金牌顧問(wèn)獎10萬(wàn)元】“多聯(lián)實(shí)業(yè)”全年顧問(wèn)項目
【戰略咨詢(xún)滿(mǎn)意度獎5萬(wàn)元】500強“國機集團子公司”戰略咨詢(xún)項目
【增值服務(wù)獎3萬(wàn)元】“華西集團模架公司”咨詢(xún)項目
【新行業(yè)標桿獎3萬(wàn)元】“中明環(huán)保333”戰略規劃項目
【力挽狂瀾獎2萬(wàn)元】“創(chuàng )新足”常年顧問(wèn)項目
【外省項目?jì)?yōu)勝獎2萬(wàn)元】“川府映像”戰略品牌項目
【內容平面廣告宣傳獎2萬(wàn)元】“禧滋燕”品牌策劃項目
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《三顧案例&部分客戶(hù)》
【戰略定位】藍光集團、國機集團、廣安愛(ài)眾、攀鋼集團、漢龍集團、中明環(huán)保、上東國際、米易縣、成都市團校；
【營(yíng)銷(xiāo)定位】營(yíng)門(mén)電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤機械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號水族、華陽(yáng)客運、張飛啤酒、易中餐、陽(yáng)光時(shí)代幼兒園、創(chuàng )新足、川府映像、悄悄小姐、華陽(yáng)串根香、歐能多、達奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽?zhuān)?br/>
【常年顧問(wèn)】中國電建、多聯(lián)塑膠、營(yíng)門(mén)電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂(lè )部、華陽(yáng)串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽(yáng)客運、興科銳、匯鴻教具；
【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚程建設、中國海油、中國石油、華西集團、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國創(chuàng )、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實(shí)業(yè)、興科銳、百仕達裝飾；
【股權激勵】錦城御建筑、夢(mèng)綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng )偉業(yè)、視點(diǎn)映畫(huà)；
【市場(chǎng)調研】水電五局五興物業(yè)、華西集團 、睿美水族、重慶開(kāi)州調研、廣安愛(ài)眾、郫都區安靖鎮、是鋼實(shí)業(yè)、有色科技、上東國際、華陽(yáng)串根香、陽(yáng)光時(shí)代幼兒園；
【專(zhuān)項報告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車(chē)、張飛啤酒、成都電視臺、鴻湖州際養老產(chǎn)業(yè)、頂火房車(chē)、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠惠、瑞吉和豐商貿、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門(mén)窗；
【內訓拓展】華為、中國電建、中國建設銀行、掌上明珠家居、飛宇門(mén)窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團、西南財經(jīng)大學(xué)、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。
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